李宁又换LOGO了？这次被批“倒退“

码头发布

引言：说起“民族品牌“，我觉得就运动服装来讲，李宁还是比那些什么“乔丹”“阿迪王”更对得起这四个字，虽然“民族品牌”们从08年全国运动品牌的蓬勃扩张到如今零星退守的一些门店，总是让人不免唏嘘。

从“361”到“安踏”，从“李宁”到“匹克”“贵人鸟”，曾经霸占街铺的红火品牌现在在一线城市商圈都难以看到，在2012年五大品牌关店总数接近5000家。电商的崛起更是雪上加霜

而大家最为关注的是李宁，当年换了个新标志和广告语，备受关注，大环境变化及定位失败而随着而来的线下店倒闭潮曾引发很多人对这个新形象的恶评。

其实我倒不认为是设计出了特别大的问题，而是在核心战略上，因为“Make The Change”的新口号被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。而为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。使得80、70这波群体没有感觉到被重视，而比起耐克阿迪，90后也没有觉得多年轻，所以两头皆失。