“优童”广告语评选结果公示

方舟

　　　我公司按照“征集广告语”中的参赛要求，特邀请知名院校教授、产品研发团队、品牌策划公司以及电视广告制作者等人士组成的“优童广告语评选小组”按照“突出产品特性、语句简洁精练、语言逻辑性强、符合法律规定、便于大众传播”的总要求，对有效期内征集的所有参赛作品通过“认真、严谨、客观、公正”的筛选评选，共选出36条“广告语”进入复评。在更严格的复评阶段，“优童广告语评选小组”针对“优童”产品的类别和作用，逐一对进入复评“广告语”反复郑重分析、探讨、评议、斟酌，最终评选理由和结果如下：
一、“优童广告语评选小组”通过对所有参赛作品的研究，发现很多参赛作品存在如下歧义：
1、过分直接强调“优童”产品的作用，忽视了产品属性和宣传的合规性。“优童”属于食品饮料类别，按照“食品安全法”和“广告法”的有关规定，“食品广告不得宣传其功效”。很多参赛广告语没有规避这类问题；
2、很多“广告语”内容与市场上某些产品广告语雷同，内容无新意，定位不精准，感染力不强；还有部分参赛广告语内容相同相近，反复表述，缺乏创意；如：较长的没有韵律，较短的表达意思模糊；
3、刻意拆开“优”与“童”二字做词语链接，作“优”与“童”的上下语句排列组合，没有真正表达出产品的针对性，使消费者无法通过广告语第一时间了解产品的特性和作用；
4、以同“音”但不同“义”的产品名称相连接，以词义为重点表述，如：“忧”、“同”等，这不符合文化部颁布的“规范广告词有关规定”。
二、评选结果
1、一等奖（产品直接采用的广告语），空缺；
经反复研究产品特性，并逐一推敲所有参赛作品内容，结合该奖项评选要求，评选小组一致认为：没有符合“一等奖”条件的广告语，@因此，@本次所征集的广告语“一等奖空缺”；
2、二等奖（有创意和参考价值的广告语）1人；
原二等奖设置3人，但在所有参赛作品中，无法同时评选出与“获奖作品”相近的“广告语”；因此，只评选出1人，另两人空缺。以下广告语虽经修改完善，但最贴近“二等奖”评选条件，因此，作为现阶段“优童产品广告语”。即：
     奶粉零食易上火   常喝优童调一调
获奖作者：贺洪良    地址：安徽合肥    电话：13826296475
奖现金：10000元，优童饮品一件
虽然该广告语作了部分修改调整，但主要内容比较符合评选小组希望得到的效果，这是因为：①奶粉和零食是儿童的刚性需求和偏爱，并且常吃奶粉和零食最容易引起孩子上火，这是得到大家普遍认可的常见原因；②奶粉和零食是日常性口语词汇，易传播，也更容易引起消费者共鸣；③奶粉往往是0-3岁的主要饮食，而零食是所有儿童都偏爱的食品；以吃奶粉和零食 作为诉求点，可以扩大“优童”产品的消费群体，并具有很强的针对性、适用性；④用“调一调”非常巧妙，“优童”产品恰恰能解决孩子吃奶粉和零食上火的问题，既隐含了该产品的“功能性”作用，又不涉及到法律问题，恰到好处！
3、三等奖（有参考价值的广告语）5人；分别奖现金1000元，奖励优童饮品一件；
黄  铎  江苏省昆山市  139****0366/
肖艳风  江西省永新县  150****1046,
刘  伟  湖北省武汉市  136****7987"
黎小英  广东省湛江市  186****5717
胡秀江  江西省九江市  153****7027-
4、优秀奖（有创意的广告语）5人，分别奖现金500元，奖励优童饮品一件；
王守兵  江苏省泗阳县  151****4615
孟庆明  河南省郸城县  139****62503
陈  宛  湖北省武汉市  139****5396
范勇刚  湖南省长沙市  137****7739
鲍金明  浙江省宁波市  130****48088
5、增设“入围奖25人，分别奖励优童一件。
陈乃新  江苏省无锡市  159****1599!
陈征兵  广东省深圳市  132****66201
傅海军  江苏省南京市  138****05376
洪德达  广东省湛江市  151****53958
黄科霖  广西省南宁市  152****52877
李阳平  四川省内江市  131****8317
罗广新  广西省北流市  137****13567
向秀豪  湖南省麻阳县  139****39019
陈福英  江西省吉安市  135****0259
陈德银  湖北省黄冈市  135****3111
方琳琼  浙江省南溪市  138****1826
耿宝玉  山东省东阿县  135****95200
胡  玄  福建省厦门市  135****5893
黄新国  湖北省黄冈市  189****1366
龙灿明  广东省佛山市  135****4728
聂军发  河南省新乡市  186****42532
刘振刚  辽宁省盘锦市  139****1767
彭  聪  江西省南昌市  131****9860
彭志全  湖北省黄冈市  139****8155
王希金  山东省淄博市  132****16938
张爱池  江苏省连云港  137****9183.
白  平  安徽省枞阳县  138****3229
陈永建  重庆市渝北区  131****5906)
范要飞  四川省南充市  135****9911
谢  纲  贵州省安顺市  189****1137
　　本次“广告语”征集活动，在广大参赛者积极参与和大力支持下，已落下帷幕。在此，我们再次对各位参赛嘉宾表示衷心的感谢！同时欢迎大家继续对我公司给予关心和关注，我公司也会对后期有价值的“广告语”继续给予奖励。我们坚信，有社会各界无私的关心呵护，@有广大消费者的支持和帮助，@我公司一定会快速发展壮大，在激烈的商海中不断乘风破浪，扬帆远航！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　湖北楚天舒药业有限公司
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2015年4月15日
发表日期：2015-4-15   已有 19 位读者读过此文