“食院香思”月饼产品首发文案征集活动作品赏析（三）

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今年 8 月，公司推出“食院香思”天麻火腿月饼，为提升产品及品牌知名度，策划开展了“食院香思”月饼产品首发文案征集活动。自 2024 年 8 月 30 日发布征文公告起，受到广大校内外师生广泛关注和积极投稿。经评审组认真评选，评出入围奖 12 名，参与奖 31 名，现将作品整理编辑出来，供大家鉴赏交流。

作品展示（一）

（入围奖）

1、品香思月饼，赏花好月圆

2、皎皎明月圆，口口香思甜

3、中秋月，尝（长）香思

4、花好月圆，香思相伴

5、中秋月圆时，万家共香思

6、月饼“香”，“思”故乡

7、火腿加天麻，香思倍儿香

8、香思月饼甜，相伴中秋月

创意阐释

一是体现品牌特色。公司秉承匠心，精益求精，推出“食院香思”天麻火腿月饼，运用了“相思”的谐音“香思”，突出了品牌特色，且天麻的药用价值和食用营养价值都很高，月饼中加入天麻，突出了健康的特性，赋予了月饼新的健康内涵。

二是体现中秋习俗。中秋佳节月亮圆满，象征团圆，自古以来就有赏圆月、吃月饼、聚团圆的习俗，文案围绕中秋佳节的特色，烘托出香思月饼承载着浓浓的思念与团圆之情，牵起父母与游子的情感纽带，让人爱不释口，经尝难忘。

三是体现鲜明主题。文案简洁凝练，主题鲜明，内涵丰富，寓意美好，从多种角度进行撰写，形象凸显了香思月饼的品质特色和品牌优势，亲和力、渲染力、共情力强，让人过目不忘，每到中秋，就会想起香思月饼的味道，想起家的团圆、亲人的欢笑。

作品展示（二）

（入围奖）

1、火腿天麻“香”飘远，中秋佳节“思”团圆

2、月圆中秋日，月饼尝香思

创意阐释

1、火腿天麻月饼是“香思”月饼的力作，公司聚焦饮食健康，精益求精，用匠心精神做好每一个月饼，让火腿天麻香飘远方的游子、心中的故乡，让舌尖的享受、情感的共鸣相互交织，难以忘怀。

2、中秋赏月、吃月饼是传统习俗，明月圆圆、月饼圆圆，象征着团团圆圆的美好愿望。父母在家、游子在外，中秋佳节，月饼成为了思乡、思亲的代名词，寓意了家人美满团圆。

3、构思上，将“香思”拆分嵌入文案主题，并以押韵的句式突出“香思”月饼的品质特色和优势，传达出了“香思”月饼既是味蕾的盛宴，更是情感的纽带，承载着团圆的欢欣和家的温暖。