由高安市“华美华林，上水上游”的形象口号说说什么才叫好的口号？

码头发布 · 发表于 2016-2-18 11:34:00

本帖最后由码头发布于 2016-2-18 11:35 编辑

江西省高安市的西北部有个省级的华林寨——上游湖风景名胜区，由华林山和上游水库两部分组成，是传统的农业大县、新兴工商业城市高安的一块生态宝地，再加上区位和交通的优势，具有发展生态休闲旅游业的潜力。

华林寨——上游湖风景区最近两年在高安市的一些主干道上树起了巨幅的广告牌，并打出了“华美华林，上水上游”的旅游宣传口号。由于高安是我的家乡，故每次回家都能够看见。

高安市的相关领导也征询过我对这个口号的意见，我问这个口号是怎么来的?回答说是民间征集的，在几十条入围的口号中选择的。其实不问，也大致能猜到口号是怎么来的，不独是高安，这在全国都很普遍，某地要发展旅游了，都会面向全国广撒英雄帖，征集旅游形象口号，入围的有奖，中选的重奖。
口号的重要性是不言而喻，准确传神的口号对目的地的传播能起到点石成金的作用，所以，地方政府也好景区也好，都非常迫切希望能够征集到好的口号。但很遗憾，这种征集而来的口号，基本都不可行，传播效能很差。
就以“华美华林，上水上游”为例，可能出了高安也就没有几个人知道了，即便是高安本地人，看到这八个字也是一头雾水，不知所云。
因为，现在的旅游口号设计不是面向市场的，而是面向寻章摘句的玩文字游戏感觉的，面向自我陶醉的感觉的，甚至是面向政治正确的话语叙述的。

首先，是夸张和自我标榜，也不管当得起当不起。
口号适度夸张是可以的，中国人也有这个传统，君不见看哪个地方的史志都会有个“八景”、“十景”、“十六景”之说，结果是一个小山包也是跟巍然、耸峙关联在一起，乡人敝帚自珍的心情可以理解，文人附庸风雅玩弄文字也无可厚非，毕竟又没有浪费人力物力财力，也不是为了指望靠这个吸引人流赚钱的，但是过度夸张首先就是失真了，无法取信于市场，比如动不动就是中国最大、最好、最美等，大约是眼红“桂林山水甲天下”、“上游天堂，下游苏杭”、“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，这些口号吧，须知人家是有本钱的，大部分地方并不具备这种本钱，那就是“画虎不成反类犬”了。

其次，是辞藻华丽对仗工整。
现在的旅游口号基本成了四字文、八字文、十六字文，辞藻华丽，讲究对仗，最好有藏头诗的功效，比如华美、上水作为词饰，引出“华林寨、上游湖”作为主体，一般会认为这样的口号是非常棒的，可惜这不是中小学生的组词造句，华美、上水这俩词是够“高大上”了，问题是不够接地气，看了这八个字不知道你这里有什么？卖什么？对新入旅游市场的产品来说，切忌像写汉赋似的宏大、虚空，而要像写小词一样的或叙述或抒情或写意。比如一句”江西的梁山泊“似乎比华美、上水更好，华林寨以前就是农民起义的营寨嘛，刚好还有个上游水库在边上，这不就是江西的水泊梁山吗？借助名气极大的梁山泊，一下子就给你宣传出去了。

最后，旅游口号不是政治标语，要讲究政治正确，旅游口号是要面向市场的，需要一些奇思妙想。
比如高安所在的宜春市当年以“一座叫春的城市”名动四海，引起了极大的争议，但不管怎样，宜春的名气是打出去了，似乎也并没见得是什么恶名，这几年宜春的温泉、明月山、月亮文化等旅游产品和意象都已经有了全国性的影响了，大家听到这个口号也只是调侃一下而已，绝非恶意，但是深入人心的口号却打下了转化为到彼一游的基础。我也是宜春人，我在全国各地跟人介绍也会说自己来自一座叫春的城市，因为这个影响力很大很多人都知道，光说宜春根本没几个人知道。合肥的“两个胖胖欢迎您”这个口号是我设计的，当年和“一座叫春的城市”同时被评为十大雷人口号前两名，反对者汹涌，但我也注意到一个问题，很多反对者都是当地民众，并不是外地人，他们的反对是出自于自我保护的地域感情的，他们不考虑口号的目的是为了更好地传播自己从而带来综合价值，这个心情可以理解，但这个反对行动确实很盲目很不科学。合肥的“两个胖胖欢迎您”对使合肥这个很没有特点的省会城市成为一时的热点话题，用合肥主管旅游的副市长的话来说“合肥旅游何时有此气象”，口号打出来起不到争议，悄无声息，即便政治正确文辞华丽自我感觉良好又有什么用呢？