西式餐饮连锁品牌“豪客来牛排”更换新LOGO

码头发布

豪客来西式餐饮连锁企业，成立于1993年，已有25年牛排制作历史。截至目前，已在全国20个省80余座城市开设超过300家直营连锁餐厅。根据微信用户“A简（立方广告）”提供的线索，我们发现上个月底，豪客来悄然更换了全新的品牌LOGO。

根据官方资料显示，豪客来截止目前已经第三次更换LOGO，2013年之前采用的是牛角与豪客来拼音首字母“H”结合的深绿色图形LOGO，随后在2014年年初更换了第二个版本，其中保留了原来牛角+H的视觉图形，并将其放置在一个咖啡色的椭圆背景中。文字部分则着重突出英文部分，不过刀叉变形的“U”字显得有点刻意和多余。

此次更换的第三版新LOGO则抛弃了经营多年的视觉符号，而是采用“H”+牛头的形式重新设计了图形部分，整体颜色也由之前的咖啡色变为黄色和深绿色。品牌字体也进行了重新设计，使其更突出“豪客来”的品牌名称部分。整体形象相对变的比较紧凑时尚，但对一个老品牌来说，品牌重塑并不是在这基础上升级优化，而是毫无保留原有品牌基因的情况下推倒重来，这需要一定的勇气。