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标题: Hello Kitty的公司又设计了新角色，现在的吉祥物流行一边卖萌，一边作恶？ [打印本页]

作者: 码头发布 时间: 2017-7-26 08:04
标题: Hello Kitty的公司又设计了新角色，现在的吉祥物流行一边卖萌，一边作恶？

三丽鸥（Sanrio）是标志性卡通形象Hello Kitty，从1997年开始到现在已经在全球风行了几十年，它已成为“可爱文化”的形象大使。

但是你以为三丽鸥的目标受众只是儿童吗？实际上他们的目标还针对90后、00后甚至可能是中老年人。

例如他们今年新推出了卡通角色

拥有可爱外表，但内心刚烈的

“精分”小熊猫Aggretsuko（烈子）

这哪里长得像熊猫了！！！！

尼玛，别不信人家有官方介绍

▼

（英文太差的，自己想办法翻译）

她今年25岁，单身，工作在东京黑心贸易企业

她每天忙成一只狗，内心巨讨厌这份工作；她是重金属摇滚乐发烧友，喜欢以酒浇愁，她的情绪大多数时间游走在暴怒的边缘。

烈子表面上礼貌地微笑着，勤奋地敲打着键盘，但实际上，她内心已经进入了暴怒模式。

她会用喉咙尖声吼出自己的内心独白：

“别小瞧我我我我我我我我我我！”

“给我滚开啊啊啊啊啊啊啊啊啊！”

这只精神分裂的小熊猫真实代言了职场女性的心声（如果你平时也有同感的话，就到后面点个赞），所以她成为了女士们的“新宠”。

这次他们的新目标显然是：压力巨大的职场女性，平时是一副注重社交形象、顺从、乖巧的形象，实际上内心无法掩藏的沸腾怒火。

这个新角色打破了Hello Kitty的传统形象：粉妆玉琢、温婉柔顺，而烈子的形象经历更能引起职场女性的共鸣，相关周边产品也自然跟着热卖。

三丽鸥设计的卡通形象本身就是模仿目标消费人群设计的，也间接说明了一个事实：Hello Kitty时代的可爱文化已经不能征服所有人，现在的人需要更有活力和趣味的新角色。

大大君数了一下，近几年比较火的“萌物”：越是耍贱、拼命卖萌、爱搞事的小坏蛋，越受人喜欢。像小黄人都火到第三集了，而暖男大白的第二集电影还遥遥无期。（那你们喜欢什么样的大大君呢？）

其实当发现Aggretsuko也是出自三丽鸥的手笔时，大大君也大吃一惊。三丽鸥在之前也推出一个反传统的耍贱角色。

就是它

“蛋黄哥”

这位得了严重抑郁症、总是说些冷笑话的“蛋黄哥”反映了现实生活的黑暗面，凸显了年轻一代越来越缺乏自尊心、越来越不快乐的现状。

大大君觉得像蛋黄哥和烈子代表的只是吉祥物创造上的一种“进化”探索，现在品牌的IP形象不只是有个性，更需要这些IP形象成为了我们个性和心情的化身，代替用户去发声。

不管未来的IP形象会怎样进化，但是大大君仿佛看到又准备有一波新表情包要来袭！

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