让LOGO成为品牌传播的视觉核心
标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。 图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。 单就品牌标识而言，“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在记忆一个品牌标志时，往往印象最深的就是形状。没有形状，或形状缺乏特色，单单颜色识别难有任何用武之地的。 图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，单独的图形往往被称为“品牌图形”，它拓展了品牌的视觉表现力，更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下，它很难被独立使用。 品牌图形标志独存在并产生识别价值，是品牌成功的象征，正在成为“流行”。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢? 1.标志要容易识别; 2.标志本身要具有独立存在的美感; 3.让标志更简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维; 4.要象打造“明星”一样运用和传播图形标志，让“文字”标志逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。 让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。 品牌标志不仅单单是个标志，有时，标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”，平面广告创意可让品牌标志成为主角，发挥核心的沟通作用，具体方法可做如下思考： 1.放大标志。以品牌标志为主角，一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。http://img14.3lian.com/201412/22/3caf8b99ee3dc6e268a9b378734120f9.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/85137fcc0be2f1e43815b434f98180ad.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/3680602145a3b7d94880009d46ee5e85.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/30e8319f935e8a6ef9c1226b99a96305.jpg 2.唯一标志。或者在整幅广告中，只出现标志符号，此时标志不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。http://img14.3lian.com/201412/22/c13c363925111c88b43d1ed8b4a66a0e.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/f0fb261f8185488209eb8da245f1c033.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/e6c6a6582205af2f3c3e238ebbb95a9d.jpg 3.包装截取。还可以截取产品包装带有标志的局部画面，在加深标志印象的同时，也可以强化对产品的关联联想。http://img14.3lian.com/201412/22/e3e7292f2e4e3f6464ead495c7a775a2.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/5e4c85e1bea499b427b2dcef0e4356dd.jpg 4.拼图标志。也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和“对号”组合的标志形象。http://img14.3lian.com/201412/22/be11bd71b6681d25e4303c1ab14d2d1d.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/82aa70715bb670d416ab66df5b188265.jpg 5.分解标志。可以仅仅截取标志局部造型元素，根据格式塔心理学的“完形心理”，让观者“见微知著”，通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。http://img14.3lian.com/201412/22/95b4c18e6db74048f5a9d24354ad59f2.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/ed8adda8f4d7b9b14310a047342dd25e.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/a2cb1d4813eec8c7753b710ce154815d.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/d4d84a07a2bf5b6073b25b031fbed273.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/a8afa3db03618279ff3458a3c2c6983d.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/5267923156089a0ba4bf960a84d92218.jpg 如何利用已有的品牌标志要素，简捷鲜明地表达出创意的目的，以下两个麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广告是我们最值得借鉴的。一幅广告让金色拱门的一角斜放置后变成了一只硕大的鼻子，只有一句主题语：“跟着你的鼻子走”。另一则广告中M的局部一角变成了一个笑嘴，它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象，即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。这则广告的标题反映了麦当劳服务的最核心的理念：“让每个人都愉快”。http://img14.3lian.com/201412/22/80aa4dff29dfa2f5be2c0931790f462e.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/a8a87ea27e3c41402f7c1688c19a925a.jpg 6.融入情境。平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合，可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。http://img14.3lian.com/201412/22/cd3689eddc3d9851364a633f4d12b6d0.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/99825a6de10ce50bd558ca0453af55f0.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/0242d35b72981ca269fc4dcb14426cfb.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/8c4fa34173c19b229a9e8682f74f0cd8.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/98e70c7483796b8c4b06ab51c66f7c39.jpghttp://img14.3lian.com/201412/22/66d1d88f51d9d3e8ed84839969703eed.jpg 美国“骆驼”牌香烟的一系列广告，均以该品牌标志中的骆驼图像为核心创意点，通过由沙滩上岩石、泳池边的椰树、秋天的落叶以及人们具备庆贺时溅起的水花等组合成的浑然天成、妙手偶得“的“骆驼”标志形象，让人觉得该品牌香烟无论何时何地，与轻松生活永远相伴。 本文内容摘选、整理自《品牌视觉设计》一书。http://img14.3lian.com/201412/22/6c9dbee4e9fcfe7a3c6e850747798420.jpg
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