回力换了LOGO，你知道么？
咦？回力换LOGO了？还真的换了！http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/50c1efc1a18a481bb5c3595b3df6e344.jpeg新LOGO是这样的▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/be396838a0ba4c72976c185b431af554.jpeg新LOGO摒弃了经典的“勇士弯弓射日”圆形图标以及蓝白配色改用红色作为品牌色http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/7f7307ec86754550bfe6b591c8f6c769.jpeg提取了经典回力鞋的“红色横F形”作为图形部分右下角的文字沿用旧标识中的“回力”字体并且加上了品牌建立时间“1927”突出作为老品牌的历史感http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/3a1827625168459f987edf213c80fc74.jpeg难道是因为用“√”形状做LOGO特别容易火吗？http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/608a7fa9462f40f28b12b93440f46a19.jpeg还有老铁说前阵子F1方程式赛车的新LOGO跟回力LOGO迷之相像http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/6b1e55a0eecf41ce81b8c9d433ad84a1.jpeg不好意思，其实大大君我想到的是这个http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/a28b9658846246089e61b531cbf77a33.jpeg是不是瞬间冲淡了被白底红标支配的恐惧？不过用球鞋纹样作为LOGO用在平面和物料上的时候会不会有一丢丢跳脱呢？比如说这样▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/d484d02c7e3d463f89dd11cf1227d67e.jpeg随后大大君我深入地查了一下回力是在2016年7月召开品牌发布会同时开始启用这一LOGOhttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/81d2cab8cc884cb7aa62d363cc72092c.jpeg什么？竟然已经更新两年了？结果好像没有很多人察觉到？毕竟当时回力已经淡出大家的视线有一段时间了以至于品牌影响力有点不复从前当然也可能是因为旧LOGO太过深入人心大家都忘不了吧毕竟这个旧LOGO统共被使用了81年而回力也已经91岁“高龄”没错，大大君我又要开讲故事了▼1927年，回力在上海唐山路设厂那是还不叫“回力”而是起了一个东洋味十足的名字“八吉”1934年，建立“回力”品牌：工厂在上海《申报》刊登征集名字最后“回力”以“回天之力”这样一个霸气的寓意脱颖而出成为品牌名http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/5d62c00d2a7446e4848c5a4d62a9c6ac.jpeg同时，经典的“勇士弯弓射日”商标被设计出来启蒙于神话故事《后羿射日》和当时被推崇的西方勇士精神成为了几代中国人共同记忆http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/736da3192e2a497992d779f6d00da140.jpeg作为一个妥妥的国民品牌回力到底曾经有多火?这款最最经典的WB-1篮球鞋你一定知道http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/1f22b41496674e42b44e24647a022f21.jpeg1984年中国女排在洛杉矶奥运会夺冠的时候脚上穿着的就是回力的运动鞋http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/b2691368a78646b3b55c850a04844703.jpeg但自从大量国外品牌涌入中国市场后人们对于回力的热情渐减很多年轻人对于回力的印象都是“学生时期学校要求穿的鞋”然而峰回路转的是欧美开始了怀旧复古的风潮回力鞋竟在欧美成为了潮牌一样的存在首先《指环王》中的“精灵王子”奥兰多·布鲁姆在两年前被拍到穿着回力的田径运动鞋http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/daa0f95a6f744a5da9874052723c9bd9.jpeg紧接着出现在各种潮人街拍中http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/7026cd15438448dd9f6576b1caf07d22.jpeg当这股复古风潮吹回国内回力趁此机会进行品牌升级重塑经典民族品牌形象希望能成为“国民记忆”传承下去但不得不说现在回力真的在越变越潮就在今年，回力联合国外潮牌OFF-WHITE推出一款“回天之力”球鞋成功引起了话题http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/728093b49e5541f7bfe18f1883d09cc1.jpeg以回力为模板，用OFF-WHITE手法重新解构另外加入了汉字元素有多潮，感受一下http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/49efb816128649d98fb35344bde00358.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180728/202a431574574e36ac385f0b53bfb7b9.jpeg也是没想到都已经是91岁的鞋了竟然还是照样那么能打评语：每当有老品牌、大品牌启用新LOGO，都会出现“旧LOGO比较经典、比较好看”的声音。因为人们会下意识地去排斥自己不熟悉的东西，LOGO同样也是这样的道理。但不得不说，回力的新LOGO相当“讨巧”：虽然弃用了最经典的圆形标志，但新的横F形标志同样来自于经典鞋款，本身带有大家熟悉的感觉， 因此不容易被排斥。通过回力的品牌升级，我们看到它作为一个91年老品牌，正在平衡“民族品牌”和“国民潮牌”的双重身份，希望它变得越来越潮，在国际秀场上更多地展现来自中国的设计力量。至于那些被要求穿回力鞋的学生们，就不要不高兴了，这可是“潮人同款”呢！
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