中国服装界纷纷换英文LOGO，为何波司登偏偏用中文!
不知道有没有老铁注意到42岁的羽皇波司登一夜之间千店换新LOGO了！http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/2d5fef1dd8ea4178acfeeba3f5fb3274.gif呐，新LOGO就是酱紫的▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/3d0f6e7835584d7e9848b37cb77df228.jpeg咦，为什么波司登会换一个纯中文字体的新LOGO？毕竟现在服装大品牌为了彰显国际化都会偏向于用英文LOGO▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/3da89f0c826145b487c993f0de23adf8.jpeg(emm....有些光看英文还真猜不出是哪个品牌…）来来来让大大君我来慢慢分析一下~▼波司登的新LOGO将“世界名牌”换成了“畅销全球72国”用实在的数据彰显它在羽绒服领域的全球地位http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/7050bc474c644fbba29fca0e8724746f.gif同时沿用了原本的品牌基因元素羽毛和翅膀兼顾表达羽绒服的厚重感让LOGO看起来更加立体和统一http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/43b299a45ec942deb4f29c720c0216e9.jpeg将字体“波”与“登”进行字形重塑波左偏旁“氵”像是半边展开的翅膀http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/ff338370b1e847618b8a21978ed497e9.jpeg而“登”的上半部分看起来有种展翅飞翔的感觉http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/f4a621c88fe146718c5bcd9ac25c245b.pngLOGO的整体寓意蕴含展翅飞翔的力量，态势向上升腾http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/55ca50a0b7f0432c9ecaef838996cf91.png字形整体规整，比较厚重沉稳像羽绒服块状款式的感觉相比之前的LOGO更加简洁，具有国际范大家可以对比看看http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/4d6a5c2013364df6abab34eedcd7081e.jpeg波司登LOGO的演变史而这次，这个畅销72国的羽皇波司登全球千店一夜之间都换上了新LOGO这背后其实是品牌战略的全新升级▼从产品线上看波司登42年专注羽绒服聚焦于羽绒服单品，利润却能“一季顶四季”在波司登今年品牌升级后，将汇集全球资源继续聚焦羽绒服在产品品质、设计上投入更大精力http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/573815debf3a47d5b5b0a0a7bb7b0131.jpeg去年波司登推出的这款羽绒服就已经很好看了http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/93f9c4077e3a4e0197766e50cf872692.jpeg上市之后，就受到各种好评▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/4b7ff6c6b3d143f5ba66611786bcc79c.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/94e6321359d44d578cf0ebe594e02dd7.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/b0459b9c6c514512b41345d6727ff8c0.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/fec0f82770aa4ea8a3e9f6613a88ebfa.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/5e8816057646406a9e7f156be77460f1.png这款大受欢迎的羽绒服其实是来自波司登建立的羽绒服行业的全国首个国家级实验室就是这样的一个“羽绒服实验室”早在1995年波司登就率先将羽绒服里的含绒量提升到90%同年获得美国商品展、俄罗斯博览会金奖把时装理念引入羽绒服行业引领了一次羽绒服的“时尚革命”再看今年品牌升级后产品线上以更加国际范儿的设计款式打入市场迎合当下追求高品质的消费趋势http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/8dba4821fdd44be88c2a1f0d539c51ef.gifhttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/5800a56a57ca45bd8a120438bdfd9f23.gif例如最近推出的全新极寒系列还有很多大大君叫不上名字的系列款式http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/469d18c913ec4bb8bc06dc6427f2dacc.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/57aad18a4b0447eb87bf7790c9e773fa.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/bdca39c14f43466781421781d54baa43.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/ffc7d4b3d90548e28ce64cb021fdf082.jpeg未来波司登也将在现有的高品质产品上继续发力继续深入功能研发和时尚设计开发国际知名设计师合作款彰显品牌的国际地位从品牌发展上看再来看一下波司登的以往历史不可谓不辉煌~1999年波司登成为中国首个进入瑞士市场的品牌走出进入国际市场的第一步http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/49196e80013c4d3c9a11067ed4d228a3.jpeg2006年波司登就受到了来自哈佛商学院的邀请作为品牌塑造和商务谈判案例登上了哈佛商学院的讲坛http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/95fdcee44df54bbabeb0ae1df2a7b791.jpeg2016年波司登携手意大利知名设计师法比奥先生推出设计师系列羽绒服http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/cf11935d38f640f7a5518f8ecb6527c1.jpeg现在波司登羽绒服在全球累计销售超2亿件畅销美国、法国、意大利等72个国家http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/e9c7f81e9c744b7a94e9f06772e4a602.jpeg这位老前辈获得的荣誉实在太多了这里就不完全放了哈而这些优质的品牌资源背后其实是长期累积起来的用户信任感http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/96e6e93c17fe4a8281e50685c8a5c6a6.jpeg今年波司登的这次品牌升级保留品牌原有优秀基因的同时要以一种更加年轻时尚、国际范的形象走入我们的视线当中线下所有商圈门店，都进行全方位改革和品牌升级后的“国际化”调性相匹配未来将重点投入资源拓展符合战略方向的时代主流渠道上▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/4b47621fa2104f09bb5cb282effb177d.jpeg今年波司登与“国家品牌计划”建立战略合作成为服装行业唯一入选国家品牌计划的品牌http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/085db6603390483381fb162e71003b7d.jpeg这是不是意味着波司登将携手国家平台畅销全球更多国家了呢？果然大佬还是要有大佬的气魄so,新LOGO的应用效果是酱紫的~http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/1abb64f6d3d1455696d978ecb2b0d9ef.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/44f439d7db5646709ea88e5e5f64e24f.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/6e3144c758434d218d06ea4cb210bebe.jpeg嗯，这么看下来波司登的新LOGO坚持用中文其实体现的是一个中国品牌立足于国际的一种自信感http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/10f399d94d73475aae24e7023320808c.jpeg而上面这些时尚的产品图都是来自昨天波司登的品牌发布会是不是国际范十足呢？http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/3ddbdc59e2a549b18a510aa4a78567bf.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180720/b2b474953bbd4190ba3276ff5f0e0462.jpeg大大君评语：作为羽绒服行业的领导者，波司登其实背负了一定的担当：当大家都在潮流里变得越来越相似的时候，该如何顺应当下市场，拉开和其他服装品牌的差异，率先为服装品牌开拓出新的方向，这是大家对这位42岁老大哥的期许。因此这次品牌升级延续了波司登的独特之路，塑造品牌差异化同时，也是在将波司登品牌价值一路传承下去。波司登的新LOGO，虽然不摒弃了原有具象的翅膀形象，但是并没有为顺应未来国际化发展而换用英文LOGO，而是坚持选用用简洁有力的中文字体。不只是因为波司登这三个字本身就代表了专业羽绒服品质，而且中文字体体现的则是对中国文化的自信，同时也展现的是一个中国品牌立足于国际的一种自信感。最后在这里，大大君也祝愿我国服装行业未来发展更加具有特色和深度，设计也越来越有力量！
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