老板，“听觉”LOGO设计你得了解下！
还记步步高音乐手机的那个魔性的铃声吗？来来来，大大君我给大家重温一下▼哈哈哈哈听完之后是不是感觉，被成功洗脑了其实这个魔性的音乐就是步步高音乐手机的超级听觉符号什么是听觉LOGO？对于品牌，大家可能最熟悉的就是“视觉锤”和“语言的钉子”，即品牌VI视觉系统+广告语。但是现在对于消费者而言，单纯的视觉符号已经不够，需要一个多维度的感知符号，例如我们听到QQ、微信新消息的提示声，都能第一时间反应出来，这是QQ或者微信。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/3ec6b368926e4137b7c26c2c78ec4747.jpeg所以基于这种大的背景下，我们看到很多大的品牌，都在尝试打造自己的超级听觉符号，例如麦当劳 I’m loving’It 附带的声音，可口可乐的open happiness附带的声音，都是品牌的超级听觉符号的呈现。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/2785e0b74d434587ac6f625a441004f9.jpeg听觉LOGO怎么做？简单的拿我们国家来举个例子：国徽就是国家的视觉识别系统；相当于我们品牌中“视觉锤”的部分；国歌就是我们的听觉识别系统，指导思想就相当于广告语，也就是“语言钉子”。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/a639682befde4edb8009a2e8adace575.jpeg我们可以看到，听觉识别系统其实是整个品牌战略中占比很大的一块，因为我们人对于声音比较敏感，促使了我在远处听到某种声音，就能辨识出某个品牌。1：产品本身的声音但是大家要注意的是，听觉LOGO并非只是简单的搞个广告歌曲，或者一段街舞就行。一个品牌形象听觉体系的搭建，选用的声音一定要和你品牌相关联。例如你是卖面的，那你可以将吸面或打嗝的声音作为你的听觉LOGO。别人一听到这个声音，就能马上对号入座你的品牌。ofo电子锁声微信的摇一摇http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/bd22e7de60f4464cabb0b1a467860ba9.jpeg2：辨识度高，够简短通常我们的听觉LOGO出现的位置在广告视频开篇或者结尾，时间大概控制在1~2秒之间就够了，而且声音的辨识度非常重要。就像人人车的广告片，可以说非常洗脑了，在广告片结束的时候，会拖一个长长的尾音“人人车”，这个就是人人车品牌的听觉符号，够简短也容易记住。“卖车不求人，卖车超省心”http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/8cd5016058a245ebad0ff64f6fa9dd5c.jpeg“好车不和坏车一起卖”http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/4ad623c3cd504681b73887cd4dfa29e9.jpeg“人人车——”http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/60093aab3c7941119ee3458858436740.jpeg大家还可以听着感受一下我们可以把声音的辨识，比作产品的包装。包装让产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意。而听觉LOGO的本质就是在嘈杂的背景音乐中，让用户快速识别你的品牌调性。3:直接用品牌名这种做法最常见的莫过于京东的广告，结尾部分会有一句很短的“京东~”。这个结尾部分的”京东“就是该品牌的听觉符号，而且它的声调上扬，辨识度很高。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/2bd5959c8a6f4c99ab10174e6cce0bf3.jpeg但是这种做法，通常只适合3个字以内的品牌名，太长就显得拖沓了。4：某个特定的音乐大家一定都听过因特尔的“灯，等灯等灯~”的声音吧？这都是将特定的音乐作为品牌的听觉LOGO，它们在前期都是通过广告“魔性洗脑”，加强消费者的印象。后期再将产品进行代入，和产品产生关联性，成为品牌具有标识性的听觉LOGO。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/8ea2e49f60fc4dbe8a918baaa04e50c1.jpeg其实听觉LOGO并不怎么好描述，大家可以多看一些广告片去学习，寻找其规律。其实声音就像广告画面的搜索框一样，已经越来越多地应用在推广物料上了，这也是品牌消费升级的一个优势。那么听觉LOGO的优势是什么?听觉LOGO属于占山为王的阶段就像现在的互联网公司，大家都会用动物头像作为超级符号来打造自己的品牌，例如京东的小狗，天猫的猫。这些动物元素的LOGO在某个领域都是极具代表性了，为它们成为某个领域的大佬而服务。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/862f1f13577f4ae1aa043c105847f4b6.jpeg而听觉LOGO也是一个道理。LOGO、商标是一个品牌最基本的视觉符号，因此识别度超高的图形会被抢先占据，比如钩型、三条杠、四个环等。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/58a4746bf0a94a2caaf395193dc5c308.jpeg当一个品牌将某种简易的符号作为LOGO，经过长时间的积累，消费者对该品牌拥有了一定的认知，这时如果出现另一种表现形式，大家一定会觉得它是这个品牌的山寨版。但听觉识别系统就能最大限度的避免这样的尴尬。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/972255390d664f9583d7100395e16982.jpeg听觉LOGO必须具有独特性听觉LOGO它不像视觉符号，可以借鉴或者模仿，因为声音本质上就属于一个较为抽象的概念。当用户在同一时间同一场景，同时接受多种声音信息的情况下，听觉LOGO能一下子被人所听到，这就是它必须具有的独特性。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/4606503aeef4416183ff47e5b99c927f.jpeg听觉更能打造品牌符号的记忆点用华与华的超级符号理论来说就是：“品牌建设其实就是符号化的过程”。听觉符号更容易被人从背景音中识别出来，同样能加深品牌符号的记忆点，增强品牌的辨识度，从而建设品牌的文化。现在你听到“京东”这句话时，你还会联想到其他品牌吗？http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/d718af151b3948d8a1e05577d424176f.jpegLOGO大师评语：品牌的建设从来都不是一个平面的东西，LOGO＋广告语这些只是基本的配备，它需要多维度的建设。当一个全新品牌刚开始时，不是有LOGO和广告语就可以了，而是需要配合多种宣传渠道进行延展，在用户停留的那一秒时间里，抓住用户的心智。如果一个品牌拥有神曲版的听觉符号，那就厉害了，毕竟曾经大家都被“小苹果”洗脑过。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180612/dd9d670323104ad1871d8f2f4298bdc7.jpeg
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