百果园推出瓶装果汁，包装设计也玩网红插画风？！
今天要讲的这个品牌你一定很熟悉因为它“无处不在”当当当~它就是- 百果园 -我们印象中的百果园是这样的http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/3478231d027648319c9df74e6b47ea67.jpeg而就在两周前百果园推出了新款自由饮料品牌猴果滋“HOU JUICE”▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/0f8905aca1224c129cfa26cdeab47051.jpegLOGO长这样▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/69bf295a612747138996bcd0154985ec.jpeg猴果滋的LOGO配合瓶身采用竖版以文字为主体将圆润的字体进行变形液化做出果汁滴下的形状将产品形象融入LOGO营造活泼俏皮的感觉http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/5e0cf37e103147c4931293461d3ffcbc.jpeg包装设计是不是也很有浓厚的年轻朝气？▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/a51c293d16b64f69b14ae6938d25b7ec.jpeg这次总共推出了5种口味的鲜榨果汁，搭配5种颜色，做出5款包装。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/98762f6a86064639b8e72e14a747f675.gif鲜橙汁http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/6ce010094213492bb2268fec9ac944d3.jpeg鲜榨蓝莓草莓复合果汁http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/0b186329fbad4c5aa0b540ecc8016c1a.jpeg鲜榨金桔柠檬复合果汁http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/845051ae885b42d78ae69d2408667969.jpeg鲜榨百香果复合果汁http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/bca3d43f1df04631a83230410f1ec1e8.jpeg鲜榨西柚果汁http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/ad4c54c3b10e4df89f19e497a09f0915.jpeg瓶身形状是简约圆筒形包装纸用的是最近饮品届最流行的手绘插画风格与果汁同色系的背景上用互补色呈现的猴子形象十分抢眼整体设计简洁清新http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/9484cd230b8e4b759fac7d7320209a5b.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/5fdeb6ea8bce46beb7bd5b7d8900138c.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/aaa9db61d8714657ae9ad046f208b424.jpeg“猴果滋”这个名字，“猴”字与百果园的超级符号猴子相呼应。瓶身上也沿用了猴子IP形象，两者品牌形象的记忆点重合，形成了强关联。广告语也同样在强调：“猴果滋，来自百果园”。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/dde3eccfde3b49a5bd70ec87a0aca1ac.jpeg毕竟是“亲大哥”，强力挂靠也很正常，而且百果园已经是国内水果业的领先品牌，社区店遍地开花，辨识度极高。可能有人会觉得猴果滋的形象更为年轻时尚，跟百果园联系起来有点“跳戏”。毕竟百果园的品牌形象，一直都比较接地气。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/d10e728ab46840bdacca48f6bacd35ce.jpeg跟上面果汁包装上设计的手绘插画风的猴子相比百果园的超级符号猴子确实比较em……一言难尽……http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/6601919f29c64ddba9b787a6b61b9262.jpeg但其实百果园也曾悄悄做出改变想要更换一套新的VI设计LOGO扁平化，线条也变得简单▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/d3ea0c4f4db54514a971ed3411ad2f7f.jpeg“门面”猴子不但形象更可爱更是有了各种表情加强了IP属性功能http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/4036e2c3e7c443b6be9a02eaaa797f22.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/41e5457474234d469f237f12245b5ba1.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/4f496c8246bb44b48a4465202ee5caaf.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/57239a54d8de4532907e758348cdd809.jpeg但这套VI最终没有被用在市面门店上而是单纯用在了手机App上可能是因为App更针对年轻的互联网用户而线下的加盟店分布太多再加上原来的形象已经深入人心难以再轻易撼动http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180610/04f12c12056e4891a14e7ccabc869f3d.jpeg评语：百果园的战略已经十分明显，这时候推出“猴果滋”，其实是一举两得：一边猴果滋借百果园的“名气”，打入果汁市场，就像当年恒大冰泉借“恒大”造势一样。同时另一边，百果园也在借着猴果滋的“年轻气息”、好看的包装设计，去进一步打开年轻人的市场，拓展线上产品和服务。这就是传统品牌百果园的一个“兵分两路”式的升级、年轻化过程，这一步可以说是走得很稳了。你觉得这款包装，设计得怎么样？
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