如何看待大师陈幼坚操刀的「號外」新LOGO？
《號外》发布了新logo香港历史悠久的著名杂志《號外》新logo由香港知名设计师陈幼坚前辈操刀。但新的logo发布，设计界几乎所有人都表示不喜欢、并对此质疑。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/c283e683e8cd4eb2ae84b9cc2ee85ade.jpeg部分截图▽http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/52dcebd7a7674b2195a27e41fb75bd11.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/91f09e7449e743d7a7d2b1a2aacdd659.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/97b4a46da6c14633965ee311fd810fca.jpeglogo对比▽http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/4b6dd2b1380e457898a4245832f3a037.jpeg左：旧 右：新logo演变历史▽http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/3e8bd81a0a6a4a28b4f395530f592636.jpeg下文来自《號外》官网节选不说不知，直至上一期（第499期）为止，《號外》的LOGO其实已经用了近40年。虽然这几十年来，这个LOGO曾经变大又缩小过，线条粗幼也曾微调过，但还是跟1979年由插图社ILLUSTRATION WORKSHOP的黄健豪和李锦辉所设计的原型相约。而40年后的今日，《號外》终于迎来了第500期。为了纪念这个难能可贵的时刻，以及希望借此展开新的一页，我们有幸邀请到香港著名设计师陈幼坚先生，为我们重新设计了一个新LOGO，以象征《號外》对传统印刷媒体的信心，以及继续建构香港文化身份的决心。接下来，就让我们通过《號外》新旧LOGO的故事，来回顾一下这本全港历史最悠久月刊的历年来的演进。LOGO是希望表现出香港的城市特质▽http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/4f8e7f52858a415c9f4c624ba4699b9d.jpeg新logo的确是表达出了香港的特征高楼大厦、密集、耸立；旧logo是典型的美术字所以旧的logo经典、非常有年代感。旧logo杂志▽http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/2b647c8e376c48ca8e646a9c8addfd64.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/0023828f8ac7404282d060aa53086a1b.jpeg新旧logo对比示意▽http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/35e90203f5f0464d9bd657e2cbe26d61.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/b33076444da24254811173eefe41bf4c.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/36d7a9b5a5204a1cb7ec9e00f4fd7134.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/f1d6a9106d6e4529a79e116d2556c0ce.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/dcac2e42630848d08b0102e6e2badb9d.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/5e321af2c1ba40a3ac8039f71d231354.jpeg原来的标志是1970s年间设计，用了40年，放到现在仍觉得不过时，有一种怀旧的现代感，下图。在字形风格上也影响了一些杂志，下图，可以看出这个杂志的影响力和圈内对这个字形的审美认同。对于重新设计这样一个经典的标志，很容易被指责不如前作，这应该是有心理预期的，所以我们的评判标准要低一些。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/9dbd76a064664e0b8d796c156a1f46e6.jpeg那为什么要重新设计这样一个经典字形呢？之前的文章也有提过，一般有以下几个原因：1、过时了；2、公司运营方向变了；3、公司高层发生了人事变动；4、销量不佳；5、不好应用……那为什么请陈幼坚公司设计呢？中国很讲门当户对，这里有一个心理是这样的，“请得起陈幼坚设计名字的杂志”应该是很重量级的杂志，“名声”是很靠前的，作品是靠后的，所以评判标准要再低一点。那么再来看看陈幼坚公司的作品是什么水准（这里强调是公司，而非个人，大家应该都明白吧），按我之前文章说过的字体设计的四个层次，下图的作品应该是第二层，不很懂字，求变化多一些，整体品位属于偏大众审美的商业设计。有了这个认识之后，评判标准要再低一点。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/b69fc3dd78454b2c8e3f2d18cc8b368c.jpeg最后我们来看下新字体标志，下图。（这里都是个人品位，不代表任何人）整体来看，原作更偏精英人文一些，新作更街头大众一些，可能是运营方向发生了变化，也可能是新领导品位偏大众。如果是这样，可以更彻底地把繁体的“號”改为简体的“号”似乎更好。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/729e3d15b8564be1b0efc5b116ea0f68.jpeg而且就字的类别来说，这个字属于街头很常见的“综艺体”风格，下图是与字库写法的对比，所以简体更符合这个风格的定位，原作则更适合繁体。就结构来说“號”是稳定的、偏独特一些；“外”也算稳定，很易于识别，偏常见，与字库的处理方式类似。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/26bbaf212352475ebd97fa21d5861140.png按个人的经验，“外”这个结构，在不用曲线只用直线的情况下，几何化处理，比较难做得识别好、结构稳、格调又高。所以这个“外”的平庸并不意外。但是如果变成简体，这个写法也许会没这么突兀，下图。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/74a02684a5a74e3b8aeffda9575aeb3c.png英文字形“CITYMAGAZINE”用的是DIN Condensed Bold，很类似车牌的工业标准风格，也可见是更偏大众化的方向。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/a54ad0737e95415eaacd3ad62fd0777c.png设计并不是只是“以美使人”，说完了美，还有“以言使人”，看下故事是怎么讲的。字形来自香港街区，我们姑且看作是香港的街区，“號”我是可以接受街区这个概念，也有流行快速文化的感觉，与下图日本《流行通信》对比。但是“外”的几个切口的方式和“號”差别有点大，与街区的一般印象也很难发生联想，感觉是两个人的作品。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/8792368d1e8c4a3d8b6c12948241c700.jpeg为了防止“你行你上”的说法，按这个故事，以“號”为审美标准，试做了一下。难点在保证识别、美观的情况下，与街区发生联想。下图左识别更好一些；下图右“卜”的造形变化，与街区和“號”更搭配一些，识别稍弱。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/4c69cc5c8e7c45218e1d79bdfd828d34.png“夕”的写法还有下图的方式，用斜线，比起上图更干脆一些，同样左边识别更好，右边与故事更贴合。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/7b412a501bb940998030de1c1df4cf9d.png选一个与新标志结构类似的版本对比一下，右边只是设计师单方面品位的设计，也许融合了客户、产品、用户之后就慢慢变为了左边也未可知，但是我相信客户肯定会选择左边，因为这个是陈幼坚公司设计。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/1873f79349ca4d758f177c468230a4f0.png总结一下，在评判标准很低的情况下，新标志仍然保持了字库字的水准，应该是可以接受的，再加持陈幼坚的大师光环，很能够引起一番关注和讨论，只是吃瓜设计师不要把这个水准当作现在中国的大师水准就可以了，这应该是大师公司的普通设计师水准，但是刚好客户好这一口儿。网友看法▽http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/e1fc5829b43248f59bf8ab8daacef78c.pnghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/24ba60ed381a4f7084a6e03d3af3c535.png也有少部分表示喜欢▽http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180531/c1629379c0984f3b9b125bcdf4b5bb0d.png对于大师的作品，你怎么看？
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