每天被使用60亿次的emjio，是怎么玩跨界设计的？
“感觉自己充满智慧，还特别冷峻，但又不失仪态，甚至还显得挺礼貌，但是话中带刺、笑里藏刀的细微感受又淋漓尽致”。不用想得太辛苦因为最佳的答案，你很熟悉▼http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/35e8c990576945fa9d76d8d30c789a7a.jpeg全球最火的表情包emjio能够发表情，就不要说话这基本上是现在年轻人的社交习惯http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/838144457e6646ab8f62a27700bf676b.jpegemjijo不再只是个表情，而是已经成为人们交流的重要语言。根据官方数据，每天会有60亿个Emoji表情在社交短信中流动。现在不仅牛津词典把“笑Cry”的emjio收录成词汇，连法庭都认为含有emjio的短信都可以当成法庭证据。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/6e7fa1e91ff243fd955a4b3625ddf13d.jpeg而作为全球认知度、辨别度双高的表情符号，2013年Emoji就开始了商业化运作，就拿最近几个案例来说，每一个都值得品味品味。emjio X 时尚经历了5年商业化运作emjio入侵三次元的套路可以说很熟练品牌跨界最常见的套路之一：入侵时尚界http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/12ddea3dc16144ffbc0bce9531962311.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/806b0cd1736a4a28ba96c47ec8e9c65d.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/670ca57a83e54275ab4161083fb11e67.jpeg（维密的走秀时，有多少人想变成她身上的表情）同时这里离要说的是品牌跨界的第一重基本功开发周边产品▼比如上个月emjio与Kipling箱包举行的跨界合作http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/3df8f737155d4c0bb4ae3c79d03b60e9.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/7afbafbf6e114e58b4379c19d967d671.jpeg时尚界最容易被被跨界的理由是它们本身就有无数好看的产品只等注入新内涵，它变成有灵魂的新产品http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/a9401c732dc64f5bbe863e7cf1b792ac.jpeg（确认过眼神，你是要买我的人）http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/4d7148e6a4ef44fd93649663e6ec7cdb.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/59fbcc932fc64f3a95bc7a9fb627b69f.jpegemjio X LACOSTE其次品牌合作本身最优化的模式就是取长补短为自己的品牌注入更多元化的形象http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/0551575d180547fdb281426b09f60906.jpeg原本严肃的LACOSTE鳄鱼标加上emjio的大眼有没有被萌了一脸血http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/e4f6baec290947ff9e9da2f290cfaf5b.jpeg当然不管怎么跨界，还需要产品本身够动人才行。Emoji本质就是被用来表达情绪。跨界的时候他们也将这一点发挥到极致。而IP变现本身，就是消费粉丝情绪的行为。我喜欢你，所以我买了，就是这么不需要理智。与其说将emjio表情主动将变成我们的日常可以触摸的周边物品，还不如说是将一种年轻、悠闲的情绪带入你的生活。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/f4a299555a594a1dacafdfb477d53f62.gif所以去年微信开实体店时最先断货的就是emjio的冰箱贴http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/c7b9c1419ccc4aa7b74e280511a63564.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/f7298035b0674d01928584c42880d82f.jpeg每次打开冰箱的时候都特喜感，是不是！http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/1017903193214ed6b030beb0797a432a.jpegemjio X 茶饮品牌跨界的第二重塑造文化潮流http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/4460879481df4b59babf9a20c51d1c9d.jpeg这次emjio与喜茶的合作并不是单纯的变现，更多是emjio文化展示http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/72fea094667c402aa4e73fb4ae48ce57.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/076de75538dc4d0d88eba766625012c5.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/eb77399b5a1b4551a5ea7be75e10a51d.jpeg看到下面这些设计的时候往往第一反应是：“原来表情还可以这么玩”http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/12f74d63b58d4f9d9e8d90cd57db6b18.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/157e6067eaa04507982da433deb1fb7f.jpeg喜茶店里的蒙面小哥哥就很喜感http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/9553660a4e654360a1f71c4068488851.jpeg在如今眨眼便是money的大数据时代，流行文化一浪潮过一浪，消费者的需求必然是越来越个性化。你不可能为一千个人塑造一千种文化，这个时候你有两个选择：一，等待下一波文化潮流，成为依附者；二，成为文化的塑造者。功利一点的说法是开发周边产品是为了变现的而专属的文化潮流却能更大的拓宽变现的空间礼盒设计http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/bab372d850ce41b4a279e36987deebcc.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/824b27f086604b4ea06826d8172f8474.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/708228125bf748628450970ecf917096.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/bcbd92aae39f47ca8183b445b1de3d10.jpegemjio X 旁氏作为一个IP，假如你的周边卖得火其次IP品牌文化，也能收到核心消费者认同这个时候，你要做的是输出态度。http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/f7ef220c0ea4489896ab4b32651e308b.jpeg这里比产品设计更有意思的是产品广告语#旁氏 x emoji就要颜论自由#http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/33d936ac71504fb3a3b6bdb5302bf151.jpeg旁氏针对青春少女和职场女士，出了两支广告：告诉位于不同阶段的年轻女性，无论什么时候，都保持着自己的生活主张和态度。例如正在做白日梦的少女你想不污，就不污？！http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/2c89fbfd3ba14b77b347d7183fb59c3e.jpeg在职场里被欺负的女士你想不干，就不干！http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/e1a7c6b1248541a0b6491eefa7885f87.jpeghttp://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/67656acc667d41e6aefccb28077a5866.jpeg是的，虽然是旁氏的广告但广告里出现的每一个emjio想对你变达的潜台词是“我不只是一个表情，其实我就是你”
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