美国连锁快餐店Tender Greens更换新logo
http://img.cndesign.com/upload/news/20170821/cebf8036f4eb487eb9479fe64dbb5de5.pngTender Greens创立于2006年，是位于美国加州的一个年轻的快餐连锁品牌。虽然是连锁，但和大部分连锁店模式不同的是，Tender Greens每个连锁店都有一位主厨，而且每家店的菜谱也不相同，主厨会严格挑选食材，根据季节以及农场供应的菜品进行搭配制作。同时这家店的餐具用可再生的环保材料制作的，确保食客吃得放心、吃得健康、吃得清新。http://img.cndesign.com/upload/news/20170821/6eb6584ac3984aa6bab7691884d5396a.png不久前，知名品牌设计机构Pentagram合伙人Paula Scher为这家连锁店重塑了品牌形象。Tender Greens原来的品牌标识由类似手写体的字体和三片绿色的叶子组成，表达绿色健康的经营理念。但这种设计风格当下已经显得有点过时。还有一个重要的问题，虽说这个形象能够体现餐厅的绿色概念，但在其菜单上还有如鸡鸭鱼牛等肉食，以后可能还会有其他更多形式的菜出现，显然原有品牌已经无法满足餐厅的特色。http://img.cndesign.com/upload/news/20170821/f4386e3a243b4aae900469d9fc4508f4.pngPaula Scher结合餐厅的特点，将餐具等元素融入到新品牌中，使整个形象变的更加时尚活泼。http://img.cndesign.com/upload/news/20170821/7214602556d349cc8be52476787741d6.png全新的标识采用无衬线小写字体进行设计，原来中间的蔬菜叶子由红色的“g”字代替，这个“g”的上半部分是一个平底锅（我觉得怎么都像茶壶..）的俯视造型，下半部分显而易见，是一个圆形的盘子。两部分共同组成了小写字母“g”。当然这个特别的新符号将成为Tender Greens重要的识别形象，在两个圆圈内还可以加入当季的各类蔬菜图形做延展。http://img.cndesign.com/upload/news/20170821/2b1f330780944b0293f07f510e3d03c3.pnghttp://img.cndesign.com/upload/news/20170821/4a8e3032b3964d069f1aa30f2c07423d.pnghttp://img.cndesign.com/upload/news/20170821/e8bd9041223749d6920e057d38fe1cea.pnghttp://img.cndesign.com/upload/news/20170821/08923fdde451451ebf70be565aefa069.pnghttp://img.cndesign.com/upload/news/20170821/75119955b82f4e1ea10ce15afe4310c1.pnghttp://img.cndesign.com/upload/news/20170821/c2a74cd26ce848d2afdd6f84bb3688c1.pnghttp://img.cndesign.com/upload/news/20170821/2480a05875164b5b91a8cc8b16f7b2fc.pnghttp://img.cndesign.com/upload/news/20170821/cb243967b0d04808a8c65ef3cdef5db5.png
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