纯干货！阿里妈妈APP品牌形象应用剖析
这个园里的动物有很多.....http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/3819ff6d6c6a42a5b54fc5f8c639cbbc_th.jpg其中最新的一只是阿里妈妈旗下吉祥物“阿袋妈”http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/29a6a5741c8c4d5b8bf6c2c68a09897e_th.jpg今天大大君给大家分享点干货，咱们一起去看看阿里妈妈APP在升级过程中，“阿袋妈”是怎么融入到APP里面的。- 吉祥物起源 - 阿袋妈在2015年3月诞生，阿里妈妈选择使用“袋鼠”进行吉祥物的原因是袋鼠是个天然的好妈妈形象，寓示着关怀、亲和、帮助成长。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/cdfc6b3e8af1496dbc50894ecea7addf_th.jpg品牌吉祥物的存在是为了强化企业的经营理念，阿袋妈的寓意也十分契合阿里妈妈的Slogan：让天下没有难做的营销。还赋予阿袋妈乐观、助人、聪明的性格，而小袋鼠这一个形象的台词会常说：“我长大也要跟妈妈一样”。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/64561ca026004aae9a978f754b75252a_th.jpg- 设计思考 - 利用吉祥物元素，将阿里妈妈品牌在产品中渗透，以增添产品的亲切感，使产品和使用者之间产生更多良性互动。为契合品牌气质，设计决定从三个关键词入手：“轻量、亲切、专注”。轻量：在品牌透出的整体视觉上尽量避免过于厚重、繁复的设计，做到体验轻量，减少用户在操作时的心理负担。亲切：在设计中更多地展现关怀感，避免为用户带来负面情绪。（家里最温柔的角色一般也是妈妈。）专注：避免为体现品牌的“存在”而设计。使品牌透出与商业工具完美结合、浑然一体，保证用户的专注操作体验http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/d6aa5e313a9c450d8ab01a6dd420393a_th.jpg- 厘清设计思路 - http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/f3e436aa2ca44197a58371fcce2fed4a_th.jpg设计开始之前还需要从四个维度进行梳理，逐一框定在具体场景中吉祥物应该以什么形象出现这样不但能帮助设计师分清工作的优先度和工作量，也可使其从表格信息中就能判断哪部分内容要去着重展现，哪部分的内容展现度较轻。功能级别：产品中本身各个区块的优先级品牌传播：不同场景下，品牌内容的透出度，及传播效力技术预估：预估的技术成本投入，在成本区间内进行相关方案的产出内容周期：设计的内容是不是长期通用，需不需要根据版本迭代做变化- 确定设计优先级 - 具体落地的时候，以“品牌传达力”为核心，将每个部分依次排好优先级，以供设计时方便考量该部分设计的重要程度、品牌透出程度，设计不能只靠灵感。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/bbf9706b406b481787c100407740d659_th.jpg- 形象优化 - 吉祥物的形象在不同的场景下应用是有偏差的，针对APP的应用进行了专门的优化设计。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/146fe5ea578443a09779b38ab9048f29_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/d0fa8570a1b840ac8e3bac0eef0825d7_th.jpg并且对吉祥物进行扁平化线性设计，让形象更适用于品牌不同场景。使用“妈妈星球”作为串起各个业务线、故事性的主要元素，加强各个场景的联系和延续性。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/53fd43a60c024a6a806e320ac13b7cbb_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/31d0685b10594dbca46d4362c3b3e177_th.jpg- 设计嵌入场景 - 这个阶段设计开始正式进入APP的各个环境：轻量视觉：空白界面、功能引导等过渡型场景下利用淡灰色线性图形，来保证户在操作时体验舒适、一致。亲切感官：大小袋鼠互动的温馨画面、柔和圆润的细节体现，让用户感受到阿里妈妈的“关怀”理念。专注体验：功能引导、具体操作界面中，吉祥物的展现量减少，确保用户在功能学习和使用中不受到干扰。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/df712edaecde418fb4768ca351af8a0a_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/04c448ec2fae4631b47f4bce2ab302e3_th.jpg- 动效设计思考 - 在之前觉得“轻量、亲切、专注”的设计原则的前提下，延伸出“流畅、柔和、适度”作为动效关键词。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/c9c5d770d75e4738bee39f20fff29249_th.jpg- 最终设计 - 引导页http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/9ba9fc05f6544277957beebbe0a06042_th.jpg功能引导http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/92b62a061dec4ee58a8668700e7b8669_th.jpg关联场景http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/37cad1491b074a15bb94a515c1cf32e7_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/3803ecd425094ab38d6beaecd334e44c_th.jpg加载动效http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/92d668dce5f74a0f946d07d011309cf1_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/5de350c360f94e6288bae688e704927c_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/e7772f3689554cd9b0b6d0ef51911843_th.jpg单纯产品会很容易给用户产生一种工具感，很难让用户与品牌拉近距离。特别是在同类产品竞争的情况下，有吉祥物的企业，在品牌形象上更加容易亲近人。哪怕企业本身没有吉祥物，选择气质吻合的IP形象进行合作，也能增色不少。昨天大大君分享的小黄车和小黄人的IP合作，就是个好例子。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/8f455c9edd6a4edea680be49a818a65b_th.jpg阿里妈妈主要被商家熟知，应用范围也少得多。像腾讯这样多品牌集团除了一只企鹅之外，还有一个QQfamily，阿里在这方面当然不会少。今年年初，阿里妈妈最新宣传片里，阿里动物园又增加了不少角色。就是不知道这些新动物有没有机会，发展成新的独立品牌形象。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/f903824063dc42cab98699435314ba3a_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/4845ece4bb134f878617faf2dededef9_th.jpg设计不能光靠灵感，系统的设计能让你的创意更加有质量。如果不想做个天天加班的设计师，就学着点。今日话题你印象最深刻的“萌物”有哪些？
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