饿了么品牌调性升级，从一支不接地气的广告开始
上周饿了么发布了一条新广告，用全新的角度进行推广营销。但是看过的人大多数直呼：看不懂。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/ca61ed4165ae48cd9d0019a79e34dfb1_th.jpg这次的广告与以往搞怪、趣味的食物主角不同。从人类的生存需求是提升了一个档次，进入了精神领域：唤醒欲望，填饱梦想。就像王家卫拍的片一下子看不懂，多看两遍还能看到一点门道（看不看得懂就不知道了）。这支广告中一闪而过的诸多画面里，呈现的全是年轻人共同点：不服输、不满现状、想改变......并且引出了饿了么全新的品牌调性。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/d63bc95dbe874b8a8fc74d68b07a6ee6_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/44a6a936e27542d2ac7abc66981d963f_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/57a9afb8f16a4248924a5734b39f8703_th.jpg填饱肚子是基础，填饱梦想就冥想要难得多。这支广告从消费者进行更深层次的需求挖掘：除了身体的饥饿，饿了么还能满足你的精神的饥饿。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/517d87b4c6da4e91bcf43b1891c873ae_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/a9a61654bdc049f3b943c50c54b39f85_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/c27626168d104e63877b5bee289aee85_th.jpg以“饿了就要”为开端， 这支广告后，是超过200家品质餐厅和企业蓝V以及各个领域的KOL齐齐发力，形成强大的品牌矩阵，共同为“饿了就要”的品牌态度发声，形成强大的舆论声量。现在品牌联动发生已经很流行，一个品牌发声带动一波相关的品牌亮相。对于其他品牌来说，露脸不费劲，性价比相当划算。http://img.mp.itc.cn/upload/20170705/be8bd7465d88459f8a1571487b056719_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/dd53058b5a2d45c0aaa83231ae9596ae_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/f55e4103c1da4975b01c6150a00746e0_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/05b3a3a9684843e0a604ef627eddec2c_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/912d953a5c5847dd93641efea03eda19_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/be5b5967300241a2b50fd0da41dfd0f7_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/12e74297d55d490c987b7b6db955ceb2_th.jpghttp://img.mp.itc.cn/upload/20170705/ab06bcee1d3545b4adc73108220f3bf1_th.jpg相比共享单车市场，已经进入最后的巨头角力的阶段。从品牌调性升级、营销手段更加多元化，这次饿了么算是活力全开了。不知道美团、百度外卖会这么接这一招。
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