谭木匠更换LOGO,设计大师李永铨操刀！
本帖最后由 码头发布 于 2016-9-2 09:02 编辑http://images.tuxi.com.cn/weixintupian/1800/18005496/18005496/2.gif?u=mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/tuEPiaSvqBDYtFIIEDsp9VQiaMia4pV7OicIWXSibBUZeZiaFMYiapHIfSViauQZgQ0j1EIN4G3nXSsDLC9yrBTSSDO22Q/0ffqwx_fmt=jpeg昨天在网上看到谭木匠发布了新LOGO，由香港著名设计师李永铨来操刀项目的升级，作为中国木梳领域的领跑者， 大师操刀的作品我们一起来八卦下！
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李永铨人称“品牌医生”，设计风格独特，以作品大胆见称，屡获大奖500多个。其曾为施周生生、满记甜品、恒生银行、港龙航空、美心集团等知名企业进行品牌形象设计，这次谭木匠的品牌是经历了十多年才更换的，而且这一改就是大刀阔斧的决心，字体变化非常大，更倾向年轻化，而右边小图标中的细节则是将那个经典的木子保留下来，作为延续http://images.tuxi.com.cn/weixintupian/1800/18005496/18005496/4.gif?u=mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/tuEPiaSvqBDYtFIIEDsp9VQiaMia4pV7OicI9RwqIhTHTcIhrVFicibSIQ1Ogp9DxvKhk2nmaIYdWtiaWetCa7BfG7syg/0ffqwx_fmt=jpeg全新LOGO
http://images.tuxi.com.cn/weixintupian/1800/18005496/18005496/5.gif?u=mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/tuEPiaSvqBDYtFIIEDsp9VQiaMia4pV7OicIqFaKUTSRWxG2NjAOCybu84iaSyl2Ttl5138MFx4Q1wFL243DEfCAKtQ/0ffqwx_fmt=png延展色彩
一个老品牌改动这么大，有很多设计师觉得仅用一个字来代替新品牌，好像没有太花心思，那我们先来李永铨先生是如何回答将标志简约现代化的，而相应的整个视觉VI系统也做了非常大的调整
这里提到两个问答，我觉得可以作为一定的探讨背景来理解这个设计问：从设计师的角度来看，你认为谭木匠换标，会给品牌来了什么样的价值?李：我之前做过调研，绝大部分做大众市场的梳子品牌，都是用超级廉价的包装，放在一起看上去都一个样，品牌辨识度很低。而走中高端路线的木梳包装又很浮夸，动不动就雕龙刻凤。那么，谭木匠作为一个对品牌形象追求非常高的企业，就要在LOGO标志设计上赋予一种高度，进化品牌形象。新的LOGO和VI形象系统一出炉，整个品牌形象非常有现代感，也非常年轻化，而且有鲜明的识别度。以前山寨、仿冒谭木匠LOGO的非常多，现在要山寨就很难，因为一眼就会被识穿。所以，未来，谭木匠的品牌形象一定会越来越年轻、时尚、现代。
问：在谭木匠新标的设计中，您做了哪些细致的改进?李：谭木匠之前的LOGO非常朴实，但略显繁杂，我要做的就是做减法，让它更简约，更有现代感。任何长久的字体和LOGO都是简单的，没有多余的东西，为此，我没有从电脑字库里去找字体，而是为“谭木匠”这三个字，重新创作了新的字体。我认为，这是谭木匠的专属字体，人性和感情元素更加突出，也更符合现代审美。（对话节选自标志情报局）
VI设计http://images.tuxi.com.cn/weixintupian/1800/18005496/18005496/6.gif?u=mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/tuEPiaSvqBDYtFIIEDsp9VQiaMia4pV7OicIXILbLsKxTr0wQgACSCgrrMLXE4ZwicYYVBgMcXvS4j7FwJXCS1tcAFA/0ffqwx_fmt=jpeg
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大大观点：我相信做设计时间长的朋友都知道，升级一个品牌比重新设计一个品牌可难多了，因为一来要如何去进行明显的提升同时又不能断了中间传承的点，不然一旦改错方向，后果就很悲惨，国内有李宁，国外有GAP，说明品牌战略没抓准，这个期间就要市场和调研做支撑，为什么没有延续一个老品牌的感觉，李永铨先生的观点只能等市场去检验
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这里面会有两个可以探讨的地方，选择这么年轻时尚的变化得益于谭木匠本身未来是想主动快速的变得更时尚，还是这个阶段被市场推动不得不改？
这两个市场的反馈推导出来的节奏可能不太一样，因为如果具备足够大的受众群体面，做快刀斩乱麻肯定不是太明智，但是如果是中老年层也在下滑使得企业迫在眉睫需要更替，这么快速的反应机制倒也是值得推荐，所以我们一定要学会用对错，然后再用美丑去讨论一个设计
如果平面没法完全让大家感受到革新，加上室内后的考虑变化则更多了，从提供的效果图上看，再对比下原来的门店，可以看出来谭木匠的整体战略变动是非常大的，这次明显不只是在原有的路上加快一点，而是直接选了一条新的河道－－把文化品到时尚品的比重重新调整了，那随即而来的商业层面宣传推广和改造费用都是决定这个品牌能不能彻底革新的重要因素,这个就完全不是我们能猜的http://images.tuxi.com.cn/weixintupian/1800/18005496/18005496/10.gif?u=mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/tuEPiaSvqBDYtFIIEDsp9VQiaMia4pV7OicIodeYmkoTItajTMxR8pk7GicHWKKLdNWmymo7FdNHMjkFlBiaRgL2Z7zA/0ffqwx_fmt=jpeg以前门店形象店
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大大也在百度上搜了下谭木匠的历史，没想到一个卖梳子的谭木匠原来还是一个上市品牌，可见并不是说一定只求暴利的地产才是有价值，这才算是工匠精神吧！大大又继续拔了下官网，LOGO已经更换，但是好像其他的界面还没完全改造完http://images.tuxi.com.cn/weixintupian/1800/18005496/18005496/15.gif?u=mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/tuEPiaSvqBDYtFIIEDsp9VQiaMia4pV7OicI0t4kgqH79X46b0XgS62dlBHIib7KNLzqjDKYliceXrwryU2qVnwMvY5A/0ffqwx_fmt=jpeg
看到这里大家应该明白前面所讲的，如果我们拿一个品牌换logo就去断定这个项目成不成功或者这个设计牛不牛逼，那肯定是太着急了，年轻有年轻的做法，文化有文化的厚度，这个中间的比重只有决策人和设计师沟通完后才能掂量，没有为这个品牌改造做好的资金、渠道、物料、推广等等环节，是很难断定这个升级是成功还是失败的，局外人看看最后的呈现和市场的走向就可以了，咋眼一看字体logo不是太视觉冲击，可整体去体会就感觉不一样了，落地的形象和执行力度出来后效果如何，我们都会慢慢知晓，静候。
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